合同的标准：期末能不能指着某一条核对完
一份 SEO 服务合同真正要做的，不是保证结果，而是把做没做变成双方都认账的事实。条款的写法只有一个标准：期末能不能指着某一条，把事情核对完。凡是核对不了的表述，不管写得多正式，都该重写。与技术开发相关的说明，主机、重定向、错误页、JavaScript 的使用方式，都属于应当讲清楚的部分，放到合同里就是变更说明义务。
第一类：交付条款，什么叫交付完成
这一类最容易写虚。判断标准只有一条：把形容词换成可点的地址和可查的行数。交付物清单要写清每项的形态、粒度和示例格式；完成标准要写用哪个指标、哪张报表、哪个时间点判定；验收程序要写抽检比例、异议期和异议处理方式；不达标处理要写补做范围、时限和是否折抵费用。提供相应的服务与支持、达到预期效果后视为完成这类话，签约前就要改掉。
第二类：数据与权限，账号归谁、改动谁看得见
这一类决定你换人时会不会被动，至少写明五件事：Search Console、站长类账号、第三方工具账号由谁注册，注册邮箱是不是你的域名邮箱；网站后台、主机、代码仓库的权限是只读还是可写，审计阶段与执行阶段是否分开；所有变更是否有书面记录，记录保存在哪里、保存多久；项目结束时权限如何移交，以什么形式确认；对方使用我方数据的范围和期限。官方给的具体分级做法是审计阶段只给 Search Console 读取权限，不要在这个阶段给写入权限，把这条直接写进合同，比事后追责有用。SEO 服务合同的三类条款写法见这份SEO 服务合同里应该写清楚的内容，落笔顺序是先写交付，再写权限，最后写变更与退出，前两类定下事情由谁做、在哪能看，第三类处理情况变了怎么办。
第三类：变更与退出，以及签之前的演练
范围变更几乎总会发生，要写清谁有权提出变更、变更后怎么重新估算工作量与费用、双方确认的书面形式是什么、争议期间按什么继续执行。退出条款至少包含提前通知期、已完成部分的结算口径、未完成部分是否可移交、交接清单的内容，以及资料返还的时限，交接清单可以直接作为合同附件。
签之前做一次可执行性演练，十分钟能跑完：从附件里随便挑一行交付物，把它改写成一句月底我要打开什么、看几个数字，写不出来就退回重写；假设交付延迟两周，翻合同找处理条款，找不到就补一条；假设三个月后换人，按交接清单走一遍，看每样东西当前由谁持有。
四类条款写进去反而会出事
任何形式的排名结果约定不要写。官方明确写道，没有人能保证在 Google 拿到第一名；如果对方保证改动能让你排第一，应该找别家。不达标全额退款这类无条件兜底，结果受多个不可控因素影响，触发时往往无法执行。授权对方以你的名义对外承诺，以及要求你给外部链接的条款，也不要写，官方态度明确，你永远不需要给 SEO 机构做反向链接。最后记住，最终为你所雇公司所做的一切负责的是你自己，所以合同里必须保留重大变更需我方书面确认这一条。